Stelle di Natale: che ne sarebbe di loro senza le idee e i materiali promozionali di Stars for Europe?
Mentre il periodo clou per la vendita delle Poinsettie si conclude, il team dell’iniziativa di marketing europea elabora una rassegna di metà stagione, in attesa del resoconto finale della prossima primavera, e invita i retailer a mettere già in programma di utilizzare il materiale gratuito a disposizione per il prossimo Natale
Da 23 anni nel nostro continente le vendite a lungo termine di Poinsettie sono sostenute dall'iniziativa di marketing Stars for Europe voluta dai principali produttori europei e attualmente supportata da Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta One e Syngenta Flowers.
PER I RETAILER CHE ANCORA NON CONOSCONO STARS FOR EUROPE
Ogni autunno Stars for Europe-SfE (Stelle per l’Europa) propone nuovi contenuti informativi e grafiche dedicati a garden center e a fioristi, nella consapevolezza che non tutti hanno il tempo o le risorse necessarie per sviluppare iniziative di marketing & PR per sostenere le vendite di Poinsettie nel periodo natalizio. Le nuove foto, i video, i template per il social media, i testi – tutti gratuiti! - vanno così a rimpinguare l’ampia libreria di materiali informativi e promozionali che possono essere facilmente utilizzati e, all’occorrenza, personalizzati. I punti vendita, attraverso vari accorgimenti e aiutandosi con tutti i materiali messi a disposizione ogni anno, possono ripensare il percorso del consumatore all'interno del negozio, guidandolo a riscoprire le Stelle di Natale sotto un'ottica più contemporanea.
https://sfe-trade.com/it/materiali-pos-2/
…E PER COLORO CHE NON SFRUTTANO L’OCCASIONE: L’OFFERTA NEL DETTAGLIO
1) Archivio fotografico e immagini professionali. Gli scatti, realizzati attraverso shooting professionali, raffigurano le Stelle di Natale in diversi scenari. Dalle ricche tavole in rosso e oro agli allestimenti più soft con contrasti tra il crema e il rosa: tutte le immagini sono un importante punto di riferimento per molti rivenditori e fioristi. L’impiego delle immagini può dare risalto ai punti vendita e alle vetrine, contribuire a rafforzare i contenuti dei social media, oppure aiutare a mostrare l'ampia gamma di colori esistente per ispirare i consumatori.
2) Video e grafiche per i social media. Gli esperti di social media di SfE lavorano a un calendario editoriale stagionale molto ricco. Testi, immagini e anche una ampia selezione di mini-video, appositamente ideati per una comunicazione digitale stimolando la condivisione, sono dedicati ai consigli fondamentali per la cura delle Stelle di Natale e alla decorazione. Talvolta vengono valorizzate le collaborazioni con prestigiosi fioristi. Dal sito dedicato al trade (https://sfe-trade.com/it/) è possibile scaricare le grafiche impostate per i social media, per supportare ulteriormente questi importantissimi canali.
3) Social media. Da Facebook a Instagram, da Pinterest a YouTube, SfE ha creato un profilo online che offre un valore concreto e tangibile a rivenditori e fioristi. Dai contenuti in pillole agli articoli dettagliati sulle Stelle di Natale, basta immergersi in uno dei canali social dell’associazione per trovare rapidamente materiali utili e di ispirazione, che possono essere adattati o condivisi dai rivenditori per creare un proprio profilo dinamico e coinvolgente. Per saperne di più, basta seguire:
https://www.instagram.com/thechristmasstar/
https://www.facebook.com/DerWeihnachtsstern/
https://www.pinterest.de/TheChristmasStar/
https://www.youtube.com/@MyPoinsettia
4) Materiali promozionali. SfE offre anche un'ampia gamma di materiali scaricabili per il punto vendita: banner, poster e tanto altro, pensati per creare soluzioni pubblicitarie immediate, sia per i centri di giardinaggio che per i fiorai o i rivenditori specializzati.
5) Contenuti per la stampa (ma utili anche per i negozi!). Dai consigli per la cura alle idee per il fai-da-te, i testi per la stampa di SfE sono disponibili sul sito https://starsforeurope.com/it/ . I contenuti possono essere modificati in modo da includere i nomi dei singoli negozi per creare materiali personalizzati per la stampa locale, per esempio in occasione di eventi, ma anche per rendere ogni rivenditore una risorsa sempre più affidabile per tutto ciò che riguarda le Stelle di Natale. Accanto a tematiche più legate al tema della decorazione, si approfondiscono aspetti come il posizionamento dei prodotti, la segnaletica a supporto, la formazione del personale, gli argomenti di vendita, i suggerimenti di marketing, senza tralasciare l'attività sui social media.
I risultati della campagna 2022. Gli highlight 2023 verranno resi noti nella primavera 2024
PERCHÉ APPROFITTARNE
In attesa di sapere come è andata la stagione 2023 nei 22 Paesi interessati da Stars for Europe (dalla Scandinavia al Mediterraneo, dalla penisola iberica al Balcani), si può dire che i risultati ottenuti nel 2022 sono ragguardevoli: grazie agli sforzi congiunti dei partner PR – per l’Italia l’agenzia milanese Ad Mirabilia – la campagna è stata diffusa attraverso oltre 4.200 pubblicazioni, con una portata di oltre 3,1 miliardi di persone. L'attività sui social media ha raggiunto un pubblico di oltre 10 milioni di persone, mentre i video destinati a sette dei Paesi coinvolti sono stati visti oltre 118.000 volte. Infine, i contenuti destinati ai punti vendita hanno registrato un picco di download pari a 129.000.
