USA: sempre più pazzi per le piante da interni
Tra gli appassionati di Monstera & C. non ci sono solo i Millennial, ma un bouquet quanto mai vario per età, genere e provenienza geografica, che comprende fette crescenti di Baby Boomer e Generazione X
Le vendite delle piante da interni sono esplose durante la pandemia. Ma quali sono le tendenze, le motivazioni e i comportamenti di acquisto? E come si può continuare a stimolare questo accresciuto interesse? Le risposte sono contenute in uno studio condotto negli Usa da The Floral Marketing Fund e sponsorizzato da Altman Plants, Costa Farms, Green Circle Growers, Hortica e Metrolina Greenhouses.
Nel biennio 2020-2021 i consumatori hanno dedicato più tempo alla cura delle piante da appartamento, prediligendo quelle fiorite e le succulente, spendendo maggiormente per bromeliacee e palme e dichiarandosi comunque disponibili per il futuro a pagare di più per tutte le tipologie, considerato che, come sostengono i due terzi degli interpellati americani, il verde migliora sia la salubrità dell’ambiente domestico sia il benessere psicofisico. Proprio per questo, sempre più piante sono acquistate anche come regalo o per decorare gli spazi di lavoro.
Tra i punti vendita si privilegiano negozi di bricolage e garden center e viene espresso l’intento di accrescere in futuro l'e-commerce.
[Tratto da IL FLORICULTORE, Gennaio-Febbraio 2022]
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