Tempo di bilanci per i garofani ‘Lucky Lips’ di Selecta one
Lanciati a IPM lo scorso Gennaio, questi Dianthus mini hanno superato con successo il test della prima stagione di vendita
‘Lucky Lips’ (labbra fortunate) è il nuovo concept di Selecta one che riunisce cinque varietà di mini Dianthus profumati, in tinta unita e bicolori. Dopo il debutto avvenuto a IPM 2024, questa serie è stata proposta al grande pubblico presso centri giardinaggio, brico center e supermercati in Germania, Belgio, Olanda, Lussemburgo, Regno Unito, Irlanda, Scandivia e Polonia. La costruzione del brand – rivolto a donne adulte e accompagnato dallo slogan “Colora la vita”– e la relativa campagna di marketing passano attraverso i social media.
Ora che la prima stagione di vendita è terminata, il gruppo tedesco traccia un bilancio più che positivo: «Il concept è stato accolto molto bene», dichiara il direttore del marketing e del product management Klaus Gaumann. «Le qualità dei ‘Lucky Lips’ hanno convinto, i prezzi di vendita al dettaglio sono stati decisamente più alti di quelli dei ‘Pink Kisses’ (serie super-rodata della medesima azienda - NdR) e i commercianti hanno registrato buone vendite».
Poiché per questo primo anno la richiesta dei retailer è stata superiore alle disponibilità limitate, per il 2025 Selecta one ha incrementato i numeri. L’azienda olandese IJzelenberg continuerà a produrre in esclusiva i vasi da 10,5 cm, aggiungendo quelli da 17 cm, mentre un limitato numero di vasi da 14 cm arriverà dall’Italia.
Francesca Trabella
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