Coronavirus: gli Italiani si scoprono popolo di giardinieri

Cresce la passione per il verde, lo rivela un’indagine dell’Osservatorio “The World After LOCKDOWN” di Nomisma che indaga abitudini, consumi e aspettative post Covid-19

Sono passati da 16 (2019) a 19 milioni gli italiani che si dedicano al verde, complici anche il lockdown e le trasformazioni provocate dalla pandemia nelle abitudini e negli stili di vita. È quanto sostiene l’ultima indagine dell’Osservatorio “The World After LOCKDOWN” di Nomisma che indaga in maniera continuativa abitudini, stati d’animo, consumi e aspettative dopo il Coronavirus. L’ultimo approfondimento, realizzato per il sito Web Passione in Verde e la società Ital-Agro, ha coinvolto un campione di 1.000 italiani responsabili degli acquisti (18-65 anni).

Fonte: Osservatorio The World After Lockdown Nomisma – Focus Gardening per Passione in Verde e Ital-Agro

I green lovers sono ripartiti in due categorie: i green experts, che si prendono cura di terreni, orti e giardini per passione o passatempo, e i green-enthusiast, che si dedicano a piante e fiori in casa o sul balcone. Tra i primi prevalgono persone con un’età media di 53 che risiedono nelle periferie delle città del Nord e del Sud, tra i secondi donne con un’età media di 45 anni che abitano in centro.

Fonte: Osservatorio The World After Lockdown Nomisma – Focus Gardening per Passione in Verde e Ital-Agro

Profili diversi, canali di acquisto differenti: i green enthusiasts acquistano prodotti per il giardinaggio soprattutto in negozi di arredamento, fai da te/bricolage e su internet; i green experts si rivolgono prevalentemente a garden center, rivendite specializzate e consorzi.

Il 7% degli italiani ha iniziato a dedicarsi al verde durante il lockdown e ciò ha favorito una crescita degli acquisti: terra e terricci, semi e piante e via discorrendo. È boom per la spesa on-line di prodotti gardening, del resto tra i neo-greenlovers si annoverano Millennials, famiglie con redditi mensili superiori a 2.500 euro mensili e chi ha praticato smart working, categorie che in genere presentano una confidenza con internet più spinta.

Fonte: Osservatorio The World After Lockdown Nomisma – Focus Gardening per Passione in Verde e Ital-Agro

Secondo le previsioni, anche con un ritorno alla “normalità” saranno comunque 17 milioni di italiani (34% della popolazione) a prendersi cura di piante, fiori e ortaggi all’aperto o in casa.